签到服务不会死。那,会凋零吗?

签到服务不会死。那,会凋零吗?

ReadWriteWeb 的一篇「2011 年:签到服务消亡之年」,提醒了大家去检视 LBS「签到服务」发生了什幺事,当然把 LBS 服务推上顶峰的 Foursqaure 首当其冲,显然作者对 850 万个用户这数字不是很满意,还拿实际 check-in Ace Hotel 的经验来说明 Foursquare 已经不行了。你也用签到服务吗?

的确曾有一段时间我拿到 Mayorship 跟 Badge 很在意, 有机会还故意非坐船出海不可,只为了拿到「On a boat」的 badge。后来发现能拿的 Badge 都差不多拿到了,其他的对我来说要不是太难拿,就是必须作假才能拿到,这哪有快感阿。当我发现收到「市长被 xx 抢走了」之类的通知信已经没有感觉的时候,才发现:Check-in 服务,真的不行了吗?

也有人把 Facebook Places 的推出当成 Foursquare 的警钟,但是 数字告诉我们 Foursquare 的用户数正持续成长中,而这个 由记者所做的实测 也支持 Foursqaure 并未被 Facebook Places 踢下擂台。如果说双方的用户都在成长中,何来的签到服务将死之说?作者最大的论点是没有够充分的理由支持用户持续使用。

也许我目前的使用行为也符合这样的论调,但是相信 LBS 签到服务不会就此停住。就算 Facebook Places 现在没有干嘛,不代表以后还是这样。瞧, 现在 Facebook 也有运用签到来玩的团购服务了 。另外,从 Foursquare 推出的功能来看,我们即将见识到签到服务的蜕变。签到服务不会死,就算正在凋零,还是可以先浇浇水、努力看看。以下提出几个已经进行中或是未来可能的作法:

1. 适地性的优惠讯息平台

既然累积了大量的商家资讯跟使用者评论,Foursquare 显然发现了有人开程式是为了搜寻这附近有什幺东西好吃、好逛的,除了较早开始提供的企业行销活动配合案之外,Foursqaure 新增 Explore 的功能,凸显吃喝玩乐之类的商业性的地点,增加商家的曝光机会,当然商家也会更愿意尝试 Foursquare 的 LBS 签到行销。这样的努力才刚刚发酵,无论如何应该都能撑过今年。

2. 企业 App 也用签到功能

用过 7-11 的 iPhone app 吗?里面的签到功能会自动帮哪选一家最近的门市让你签到并享有相关优惠,不过目前还没因此拿到任何签到门市的优惠就是了。像这样以企业品牌推出的行销用 app 绑入签到功能的情况,只会越来越多,就算没有 Foursquare,签到还是可以派上用场。

3. 实体签到的虚拟管道

有航空公司提供用 iPhone 程式 Check-in 的 app,不过很残念,用不到 LBS 功能。但是如果是类似跑步记录、行蹤回报之类的应用,就可以用签到方式作记录或作确认。

4. 新型态的签到方式

Project Noah 是一个记录、分享所拍摄到的任何生物的平台,这专案本身相当有趣,也曾让我想到:可否用生物相片的分享取代地点建立,因为还是可以规範出地域性,所以用众人的力量来记录该生物,是否也算是一种签到服务?
还有 Yobongo , 以签入特定区域的聊天室提供群组聊天的服务,一样具备了与地点以及使用者行为结合的特点,也算是一种签到的变形吧。

既使视服务的转型为凋零,也还有好一段时间才能论定签到服务是否真的不行了。至少,目前全世界有上千万的签到服务使用者正在一起参与这场盛大的实验,结果会由这些用户一起决定。

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